Что лучше выбрать – SEO-продвижение или контекстную рекламу?

Существует несколько способов продвижения сайтов, с разным бюджетом и временем работы. В этой статье мы приведем сравнительные характеристики SEO и контекстной рекламы, расскажем, как они работают, и какому виду бизнеса подойдет тот или иной метод.

Это распространенные методы продвижения, которые позволяют собирать заявки, конвертировать их в реальные покупки и увеличивать свою прибыль. Расскажем кратко, чем они отличаются. СЕО представляет собой долгую работу, результат наступает не сразу, при этом бюджет может быть разным.

В случае с контекстом вы получаете лиды сразу после запуска, однако бюджет должен быть немаленьким.

Расскажем, чем отличаются этим методы.

Инструменты для работы

SEO-продвижение представляет собой комплекс действий, направленный на то, чтобы поисковые системы посчитали сайт интересным и полезным для пользователей, вывели его на первые страницы результатов поиска. Вам предстоит работать над:

• Интересным и уникальным контентом.
  
  
• Правильно составленной семантикой.
  
  
• Удобным интерфейсом.
  
  
• Быстрой загрузкой страниц.
  
  
• Разметкой для поисковых систем.
  
  
• Внешними ссылками.
  
  
• Доработками функционала и юзабилити.
  
  

Если у поисковых роботов правильно отображаются все элементы интернет-ресурса, пользователи будут приходить на ваш сайт, а другие сайты будут ссылаться на ваш проект. Все это повышает интернет-ресурс в поисковой выдаче.

При использовании контекстной рекламы вы настраиваете объявления в различных системах (например, размещаете баннеры на тематических сайтах или рекламные блоки в поиске). Для этого нужно правильно выбрать площадку, формат сообщения, составить текст, выбрать ссылку для перехода по объявлению.

Для создания эффективных объявлений с максимальными показателями конверсии вам потребуется:

1. Знание своей аудитории для создания интересных текстов, публикации изображений и настройки таргетинга.
   
   
2. Наличие удобного и качественного сайта с разметкой OpenGraph, чтобы объявления публиковались в структурированной форме.
   
   

SEO-продвижение предполагает отложенные результаты. Первые лиды вы получите через два месяца плодотворной работы. Однако даже после завершения работ этот результат будет сохраняться в течение нескольких месяцев – в это время вы будете получать новые заявки.

Стоит отметить, что иногда выйти в топ просто невозможно, особенно по высококонкурентным тематикам, например, недвижимости. Первые позиции здесь традиционно занимают сайты-агрегаторы, с которыми сложно соревноваться по причине их большого бюджета.

Контекстная реклама работает, пока работают рекламные кампании, то есть пока у вас есть бюджет. Заявки начнут поступать практически моментально, нужно лишь оставить наиболее эффективные объявления. Однако, как только вы перестанете платить за клики, поток клиентов иссякнет.

СЕО – это нативный источник для получения информации. Если сайт выходит на первые позиции поисковых систем, ему можно доверять. Часто пользователи пролистывают рекламу в поиске, чтобы найти именно органические результаты, которые попали в топ из-за высокого качества.

Однако контекст по-прежнему эффективен, нужно лишь уделять внимание содержанию рекламы, в том числе самому тексту и визуальному оформлению, предотвращать впечатление навязчивости.

Что же лучше – СЕО или контекст? Это зависит от особенностей вашего бизнеса.

Выбор СЕО

Только этот метод подходит долгим проектам, которым важна стабильность и повышение узнаваемости бренда. Речь идет о строительных организациях, медицинских центрах и крупных интернет-магазинах.

Только контекстная реклама

Контекст подходит для быстрых проектов с сезонными продажами, если предприниматель планирует быстро завершить один проект и начать новый (к примеру, бизнес по сезонной продаже тюльпанов). В этом случае нет смысла тратить деньги на СЕО, в котором первые результаты можно получить только в конце сезона.

С помощью контекстной рекламы можно уменьшить круг целевой аудитории: достаточно запустить несколько объявлений для разных сегментов и посмотреть, какое будет работать лучше. Также при этом методе можно быстро протестировать несколько страниц или карточек с товарами.

Таким образом, при выборе метода для продвижения следует учитывать бюджет, особенности бизнеса, его сезонность, а также ваши планы на дальнейшие продажи.