Главная | Блог | Расширенный сниппет: подробное руководство для google и яндекс

Расширенный сниппет: подробное руководство для Google и Яндекс

07.09.22
Время чтения: 15 минут
Расширенный поисковый сниппет приносит дополнительные переходы на сайт со страницы выдачи Google или «Яндекс». Если вы ещё не используете этот инструмент, потому что боитесь лезть в код сайта или путаетесь в типах разметки, – это руководство для вас. Здесь есть все, что нужно, даже если вы никогда не имели дела с HTML-кодом.
ЧТО ТАКОЕ РАСШИРЕННЫЕ СНИППЕТЫ, И ЗАЧЕМ ОНИ НУЖНЫ
Сниппет – это описание страницы сайта, которое отображается на странице выдачи под заголовком и ссылкой. С его помощью поисковики подсказывают пользователям, соответствует ли найденный ресурс запросу.
Сниппеты дополняют заголовки. Они подтверждают или опровергают соответствие страницы информационным потребностям пользователя.
ЗАЧЕМ НУЖНЫ РАСШИРЕННЫЕ СНИППЕТЫ
Благодаря расширенным сниппетам вы увеличиваете визуальную привлекательность ссылки и описания сайта в выдаче. Также вы получаете дополнительную возможность подтвердить релевантность ресурса запросу потенциального клиента. В результате вы обеспечиваете больше переходов на сайт и улучшаете поведенческие метрики сайта. Речь идет о снижении нецелевых кликов и связанным с ним уменьшением показателя отказов.

Если вы заинтересованы в целевом трафике, немедленно внедряйте расширенные описания, и они дадут новые продажи. А информация, приведенная ниже, поможет сделать это правильно.
КАКИЕ СУЩЕСТВУЮТ СЛОВАРИ И ТИПЫ СИНТАКСИСА МИКРОРАЗМЕТКИ
Чтобы поисковые системы показывали расширенные сниппеты для страниц сайта в выдаче, вам необходимо внедрить семантическую разметку. Вы можете сделать это с помощью разных словарей или языков. Наиболее распространенные словари микроразметки представлены ниже:
Schema.org. Этот словарь можно назвать золотым стандартом микроразметки. Его поддерживают крупнейшие поисковые системы, включая «Яндекс», Google и Bing. С помощью Schema.org вы можете описать сотни различных сущностей, например, product (товар), movie (фильм), event (событие), breadcrumbs (хлебные крошки). Это позволяет поисковикам отображать расширенные сниппеты разных типов.
Microformats.org. С помощью языка микроформатов вы можете структурировать информацию о некоторых сущностях: людях, событиях, статьях, отзывах. Крупнейшая в рунете поисковая система «Яндекс» в данный момент поддерживает только два типа такой разметки: hCard – микроформат контактной информации (адресов, телефонов и т. д.) и hRecipe – для описания кулинарных рецептов. Поэтому возможности Microformats.org ограничены по сравнению со Schema.org.
Open Graph. Этот язык помогает социальным сетям отображать ссылки на ваш сайт с привлекательными описаниями. Open Graph поддерживают практически все социальные площадки, включая Facebook, «Вконтакте», Twitter и т. п.
КАК ПОЛУЧИТЬ РАСШИРЕННЫЕ СНИППЕТЫ С ПОМОЩЬЮ SCHEMA.ORG
Вы можете реализовать микроразметку Schema.org несколькими способами. Самый эффективный – самостоятельная сборка кода, который необходимо указать на размеченной странице. Если вы хотите досконально разобраться со Schema.org, обязательно попробуйте разметить вручную несколько страниц с разными сущностями.

Не старайтесь запомнить наизусть порядок указания атрибутов. Вам необходимо понять принцип работы со Schema.org. Для практической повседневной работы лучше пользоваться инструментами, которые перечислены ниже.