Главная | Блог | Искусственный интеллект: основные тренды 2024 года

AEO и GEO: как стать первоисточником для нейросетей

18.11.25

Время чтения: 15 минут

Всё больше пользователей предпочитают получать ответы напрямую от ИИ — через Алису, ChatGPT, Perplexity, Google Gemini. Вместо того чтобы листать десяток ссылок, они задают вопрос нейросети и получают готовый, структурированный ответ.

Для бизнеса это новый канал привлечения клиентов. Но работает он по другим правилам.

Что меняется в поисковом поведении

Классическая модель «запрос → выдача → переход на сайт» эволюционирует. Пользователь получает развёрнутый ответ сразу, и только самые заинтересованные переходят на источник.

По данным исследования Ahrefs:

→ 34,5% переходов заменяются на прямые ответы ИИ. Люди получают информацию и идут дальше — без кликов

→ 76% ссылок в AI Overview берутся из ТОП-10 Google, но около 25% источников — за пределами первой десятки. Даже без высоких позиций у вас есть шансы попасть в ответы

→ Пользователи из ИИ-поиска более вовлечены: показатель отказов у них в 2 раза ниже, они проводят больше времени на сайте. Исследования показывают, что контент, оптимизированный под AEO, может увеличить конверсию до 30%, так как приводит уже заинтересованных пользователей

Вывод:

Трафика становится меньше, но он качественнее. Задача — попасть в источники, которые цитируют нейросети

Два подхода к оптимизации под ИИ

1. AEO (Answer Engine Optimization) — оптимизация под быстрые ответы

Это работа с системами, которые выдают краткие, готовые ответы: голосовые помощники, блоки «Быстрые ответы» в Яндексе.
Цель AEO — сделать ваш контент настолько чётким и структурированным, чтобы роботы могли извлечь из него конкретный ответ и процитировать его пользователю.

Что входит в AEO:

→ Создание раздела FAQ с прямыми ответами на частые вопросы клиентов

→ Структурирование контента: короткие абзацы, нумерованные списки, подзаголовки H2-H3

→ Внедрение микроразметки Schema.org (FAQPage, HowTo, Product) — это код, который помогает поисковикам понять структуру ответа

→ Оптимизация под голосовые запросы: люди спрашивают у Алисы полными фразами, а не ключевыми словами

Пример:

Вы — производитель промышленного оборудования. На странице создаёте вопрос: «Какой срок службы у конвейерных лент из ПВХ?»

Ответ в первом абзаце: «От 5 до 10 лет в зависимости от условий эксплуатации». Яндекс или Google берут этот фрагмент в «Быстрый ответ», а Алиса озвучивает его пользователю. Ваш бренд — источник информации.

2. GEO (Generative Engine Optimization) — оптимизация для генеративных нейросетей

Это более глубокая работа. Задача — сделать сайт экспертным источником, на который опираются ChatGPT, Perplexity и аналоги при генерации развёрнутых ответов.

Генеративные модели не просто копируют фрагменты текста — они синтезируют информацию из нескольких надёжных источников. Ваша цель — войти в их базу доверенных данных.

Что входит в GEO:

→ Публикация глубоких экспертных материалов: гайды, кейсы, исследования, аналитика

→ Усиление E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust): указание авторов с регалиями, ссылки на проверенные источники, подтверждение экспертности через внешние упоминания

→ Логичная структура знаний: связи между статьями, внутренняя перелинковка по темам

→ Цитирование и упоминания на авторитетных площадках (отраслевые СМИ, профильные порталы, научные издания)

Пример:

Вы — digital-агентство. Публикуете статью «Как рассчитать окупаемость инвестиций в контекстную рекламу» с формулами, примерами расчётов, ссылками на исследования.

Через несколько месяцев ChatGPT начинает использовать ваш материал как первоисточник при ответе на запрос «как считать ROI контекста»

Почему это актуально для B2B и узких ниш

Распространённое заблуждение: «Наша тематика слишком специфична, никто не будет спрашивать у ИИ про нас»

Реальность: в сложных темах нейросетям особенно нужны качественные источники. Ваши клиенты — руководители, закупщики, маркетологи — именно они первыми обращаются к ИИ за экспертной информацией

Если ваш сайт не распознаётся как источник — вы просто не участвуете в диалоге

С чего начать:

Внедрение AEO и GEO требует комплексного подхода: технического аудита сайта, работы с контентом, усиления экспертности и настройки аналитики.

Процесс включает диагностику текущей видимости в ИИ-поиске, разработку стратегии под особенности вашего бизнеса, создание структурированного контента и техническую оптимизацию для распознавания роботами.

Это не разовая задача, а системная работа, которая даёт накопительный эффект — чем раньше вы начнёте, тем сильнее будет ваша позиция как первоисточника в нише

Что вы получаете:

Новый канал трафика. Переходы из ИИ-чатов пока не массовые, но растут. И это самая тёплая аудитория

Повышение узнаваемости бренда. Когда нейросеть цитирует вас — это знак доверия для пользователя

Долгосрочный эффект. В отличие от контекстной рекламы, оптимизация под ИИ работает месяцами без дополнительных вложений

Защита от конкурентов. Пока другие раздумывают, вы можете занять позицию первоисточника в своей нише

Подведем итог

Поиск эволюционирует. Задача бизнеса — не просто присутствовать в выдаче, а становиться источником, которому доверяют нейросети.

AEO и GEO — это не замена SEO, а его логичное продолжение. Тот, кто адаптируется раньше, получает конкурентное преимущество на годы вперёд.

Потому что когда ИИ выбирает, кого цитировать, он опирается на экспертность. И если ваш сайт уже в базе знаний — вы впереди рынка

Не знаете, как адаптировать сайт под новую реальность поиска?

Агентство «Истина в маркетинге» проведёт аудит присутствия в нейросетях, разработает стратегию AEO/GEO и внедрит решения, которые сделают ваш бренд видимым для ИИ. Начните раньше конкурентов — результат будет работать годами